CineD сопоставил официальную статистику из свежих отчётов IDC и CIPA — и обнаружил ряд любопытных сдвигов в сфере фотокамер.
Подавляющее большинство уважаемых изготовителей фототехники родом из Японии. Canon, Sony, Nikon, Fujifilm, Panasonic, Casio — эти корпорации как раз из числа таких. Все перечисленные состоят в Японской ассоциации производителей фотокамер и устройств обработки изображений (CIPA). Однако расстановка сил понемногу трансформируется. Среди лидеров по объёму реализованных беззеркальных цифровых камер оказались, в частности, DJI и Insta360 — оба бренда китайские.
Кто продал больше всего камер?
По данным отраслевого доклада, DJI и Insta360 реализуют беззеркальных камер в два раза больше, нежели все японские бренды в сумме. При этом DJI заметно отрывается от Insta360: объём продаж только этой компании превысил совокупные показатели всех членов CIPA.
Что касается ручных камер — экшн-моделей, устройств с обзором 360 градусов и камер с подвесом, — то здесь на долю двух этих вендоров приходится девять из десяти устройств, отгружаемых в мире. Иными словами, всем прочим игрокам, включая GoPro, остаётся не больше десятой части данного сегмента. Наибольшую долю рынка ручных камер захватили модели с подвесом, потеснив экшн-камеры. Продажи GoPro за год, тем временем, упали почти вдвое.
Рубеж в 10 миллионов ручных камер DJI впервые преодолела в 2025 году. Согласно CIPA, суммарные поставки всех компаний-участников составили 9,4 миллиона устройств — сюда вошли беззеркальные, зеркальные и компактные камеры. Беззеркальных среди них было 6,3 миллиона.
Почему прибыль Insta360 упала на 94%?
Но цифры по отгрузкам показывают только часть истории: недорогие компактные камеры уходят с полок активнее, зато их цена снижается, и борьба здесь особенно жёсткая. Высокие расходы на хранение информации, крупные вложения в технологии съёмки 360° и затраты на складские запасы, плюс давление со стороны DJI и новичков рынка — всё это обрушило прибыль Insta360 почти на 94%.
У участников CIPA картина противоположная: количество отгруженной продукции слегка падает, однако её стоимость, а вместе с ней и доход, увеличивается.
На какие две части распался рынок камер?
Напрашивается вывод: рынок распадается надвое. Первая половина — недорогие товары массового спроса, которые всё сильнее теснят смартфоны. Вторая — нишевый сегмент дорогих камер со сменной оптикой.
Вопросы и ответы
Насколько сильно DJI и Insta360 обошли японские бренды по продажам беззеркальных камер?
По данным отраслевого доклада, эти два китайских производителя реализуют беззеркальных камер вдвое больше, чем все японские бренды вместе взятые. При этом только DJI продала больше, чем совокупно все члены CIPA.
Какую долю рынка ручных камер занимают DJI и Insta360?
На долю этих двух вендоров приходится девять из десяти ручных камер, отгружаемых в мире. Всем остальным игрокам, включая GoPro, остаётся не более десятой части этого сегмента.
Почему прибыль Insta360 упала почти на 94%?
Причиной стали высокие расходы на хранение информации, крупные вложения в технологии съёмки 360°, затраты на складские запасы, а также давление со стороны DJI и новичков рынка.